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微视再出发:罗永浩推荐+30亿补贴能否换不同结局?

2018年4月12日 16:04  CCTIME飞象网  作 者:沙行

文/新浪澳门永利注册送彩金28 李楠

锤子澳门永利注册送彩金28春季“相声”的最后时刻,老罗又一次给合作伙伴做了宣传,这次的对象是“微视”。

“我作为一个年近半百的老人,甚至准备开通一些短视频的账号”,紧随罗永浩的这句话,腾讯微视跳到众人眼前。

这一应用最初发布于2013年9月。此前传闻称腾讯高层非常重视,发布之初又有马化腾亲自站台。到2014年春节前后,微视邀请明星参与广告宣传,一时间下载量稳居App Store前五,日用户数量激增至4500万。

只是含着金钥匙成长,好风光却不长久。同在2014年,微视没落之态便已显现。到2017年4月10日,微视宣布停止运营。

▲微视App界面

▲微视App界面而现在让人意外的是,短视频正群雄纷争,它又杀了回来。

传闻补贴30亿,这一次,微视能掀起多大波澜?

风口上摔落

2013与2014的两年间,短视频应用蔚然兴起。

2013年初,短视频鼻祖vine上线App Store,凭借6秒钟视频的玩法受到追捧。3个月后,便成为App Store美国区下载量排名第一的免费应用。之后在2013 年 6 月, Instagram 推出15 秒短视频服务,接着 Snapchat 上线 10 秒短视频功能。

▲vine界面

▲vine界面国外兴起的同时,国内短视频应用也开始涌现。2013年2月,爱奇艺上线短视频平台啪啪奇,之后微可拍、微拍、微录客等相继登台。

9月28日,微视iOS版1.0上线,定位短时频分享社区。而在同年夏天的一个晚上,“相见恨晚”的两位快手创始人宿华和程一笑相见、深聊,决定让“GIF”快手”抛弃“GIF”,转型做短视频社交。

查看百度指数,会有一条非常有意思的曲线。

▲微视与快手的百度指数

▲微视与快手的百度指数在主流舆论中被忽视的快手,自转型后一点点悄然壮大。而在并不短暂的一段时间内,微视曾远远领先于这个如今的短视频霸主。

背靠腾讯这棵大树,很少有项目在与外界竞争时失手。微视不幸成为其中之一。

据报道,在2014年春节前后用户数达到4500万的微视, 2015年的用户数并未有明显增长。到2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。运营总监何钐在腾讯内部转岗。微视被逐渐边缘化。

2017年3月13日,微视官网登载声明宣布,微视将于4月10日起关闭应用,个人已上传视频可登录PC官网载保留。腾讯进军短视频失利。

▲微视官网声明

▲微视官网声明微视没落的原因有很多。麻辣娱投文章提及,有资深玩家曾指出微视不太好用、不好玩、体验较差,滤镜、字幕等用户高级需求都更新得比较慢。另有消息称,微视曾想通过腾讯微博引流,但效果不佳。

不论怎样,微视的第一次短视频进击在2017年4月告终。

云涌下潜行

值得注意的是,虽然关停服务,微视并未完全告别。在外界短视频行业的风起云涌中,它的小动作从没断过。

在宣布停止服务后不久,微视应用开始了持续更新。App Store版本纪录显示,10个月前,微视更新到3.1.0版本。更新标注为“全新改版”,新增“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”三大功能。

随后,微视又将页面改版,升级动效贴纸,提升视频清晰度,增添特效、分段裁剪、神奇挂件、视频拼接、高能舞室、神奇画笔等。

在此期间,微视官网于2017年9月换上一幅巨大海报,宣告:官网重建中。

而在最近,微视先后更新安卓、iOS的4.0版本,打通QQ音乐曲库,上线视频跟拍、歌词字幕等功能,宣称“边看边学,一秒变红人”、“海量歌曲、轻松跟唱”。

短视频的风起云涌中,微视再次上路。

▲微视短视频项目说明书截图

▲微视短视频项目说明书截图根据网络流传的一张补贴截图,腾讯将加大力度投入内容建设,用现金补贴的方式引入优质达人入驻。补贴时间为今年4月至8月,金额合计高达30亿。

具体而言,微视的补贴分3个等级进行,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。

腾讯方面未回应截图内容的真伪,不过在公告中表达了企鹅号对微视的支持。

腾讯表示,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

实际在微视潜行的过程中,腾讯对短视频的扶持从未终止。

先是“芒种计划2.0”中拿出 10亿,用来重点打造短视频优质内容输出,随后腾讯COO任宇昕表示,将在2018年为企鹅号投资100亿,加码图文资讯和短视频。

同时在2017年3月,腾讯领投快手3.5亿美元战略投资。

短视频乱局

微视杀回来了,然而行业状况已经大变。一方面有强劲的对手环伺,另一方面,随着行业规模挎斗,监管力度也不断增强。

艾瑞报告指出,2016年大批移动短视频应用密集面世,资本市场不断升温,短视频内容创业者爆发式增长,短视频行业迎来快速发展期。即便投入巨额资金补贴,微视若要崛起,也绝不容易。

打开App Store,发布于2016年3月的抖音早已超越微信、QQ等超级App,夺取免费应用排行榜首位。

另据易观千帆指数,在短视频综合平台中,腾讯微视之前还有14位对手。

易观千帆统计显示,目前腾讯微视月活用户仅126万,而雄踞前五的短视频平台中,最低的波波视频月活用户为2191.3万,再往上的土豆视频月活用户为2614.2 万,抖音为7211.5万,火山小视频为1.14亿,快手为2.05亿。

▲短视频综合平台千帆指数排名,4月10日数据

▲短视频综合平台千帆指数排名,4月10日数据虽然快手拿到了腾讯的投资,但对微视来说,仍是对手。而且位居二三名的火山小视频和抖音都属于今日头条旗下,头条与腾讯的竞争又一直激烈。

单靠烧钱补贴,恐怕还不足以同这些对手为战。

另一方面,短视频行业在飞速发展中,乱象暴露,引起了舆论和监管的重视。

4月4日, 快手和火山小视频因为传播涉未成年人低俗不良信息,被国家网信办约谈,责令全面进行整改。

网信办要求两者暂停有关算法推荐功能,并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

网信办相关负责人指出,各地直播短视频平台应引以为戒、举一反三,主动加强自查自纠,及时处置违法违规及低俗不良信息。

4月10日,人民日报刊载一则短评,指出“警惕短视频的负面效应”。

文章称,一些短视频作者为了博取用户的关注和转发,不惜剑走偏锋,以声光电的方式对用户进行感官刺激,传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念,在“审丑”而不是“审美”的道路上越走越远。

双重压力之下,腾讯微视再出发之路尚难卜前途。

编 辑:王洪艳
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